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 Nació
en la Ciudad de México en 1940. Sin embargo Juan Francisco
Beckmann Vidal se considera norteño, tras vivir sus
primeros 17 años entre Tijuana y Monterrey. Y precisamente,
en la Sultana del Norte el joven cursó contaduría
en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey.
Las vacaciones servían para trabajar en ese negocio,
del cual la abuela –Virginia- era única heredera.
Una tradición iniciada en 1758: el tequila “José
Cuervo”.
Beckmann recuerda aquellos tiempos en la plaza de Toros de
Tijuana donde junto con su hermano Francisco iba al Hotel
Sierra a preparar las “margaritas”. Eran épocas
de ganancia: unos 6 dólares por fin de semana que se
extendían a 40 diarios cuando los hermanos vendían
artesanías y sombreros a los turistas americanos que
visitaban la ciudad.
Terminando su carrera, el joven se dirige a la ciudad de Tequila,
Jalisco, para administrar uno de los ranchos de la familia.
Hasta allá lo acompaña Dora María Legorreta,
con quien contrajo matrimonio y ha formado una familia con
tres hijos, de los cuales el primogénito -Juan Domingo-
es ahora quien lleva las riendas de las empresas.
Es allá en Tequila, Jalisco donde a fuerza de trabajar
con estos cultivó el amor por los caballos... y luego
por la charrería. Allá recibió en 1972
el mando que su padre Beckmann Gallardo le transmitió.
... Era un jueves, con solo tres días por delante para
que hubiese tiempo de “abandonar oficinas”. Porque
desde el siguiente lunes... el Padre cumplió su cometido:
dejó a Juan Francisco... y aquel nunca más regresó
al negocio.
Juan Francisco Beckmann señala que -a sus 32 años-
uno de los primeros retos como empresario fue llevar a la
empresa a otro nivel eliminando numerosos cargos repartidos
entre familiares. Fue doloroso pero como su padre le dijo:
“Decidir es, a veces, el arte de ser cruel a tiempo”.
Otro reto fue superar el desastre de los periodos de Echeverría
y López Portillo y luego la conquista de nuevas fronteras
para ganar la competencia y hacer del Tequila Cuervo -con
sus diferentes marcas- un símbolo de distinción
de México en más de 150 países, exportando
tan solo a los Estados Unidos, 144 millones de litros en el
2005.
Muchas batallas libró el empresario, que ha visto transcurrir
su vida entre las cosechas del agave y una compleja mercadotecnia,
entre una industria que fue familiar y ha convertido en empresa
profesional en haber llevado a Casa Cuervo al liderazgo en
un negocio ya no solamente tequilero pues hoy en día
se impulsa la distribución de otras marcas como Ron
Appleton y Vodka Absolut.
“Casa Cuervo” ha llegado a ser la tequilera más
fuerte a nivel internacional, colocándose como la octava
marca de bebidas alcohólicas en el mundo. Esto ha sido
mérito de un hombre trabajador y visionario. Pero algo
más llama la atención, al conocer al empresario
que logró tales proezas: su visión social.
Conversador entusiasta, Juan Francisco Beckmann se detiene
con frecuencia a remarcar que sus empresas son parte de una
industria eminentemente rural. Anhelaría integrar al
mundo global esos 26 millones de personas que viven en México
en el sector campesino.
Ese “nunca olvidar” donde está el origen
del agave ha “retribuido”... ya que Beckmann es
formidable promotor del desarrollo en aquella región,
incluso promoviendo el turismo de diversas maneras, como lo
ha sido un teatro al aire libre que recientemente estrenó.
Se trata de convertir aquel hermoso pueblo de Tequila en “una
noche más para el turista que vaya a Guadalajara”.
Ir al cine o jugar tenis, viajar a los ranchos en Tequila,
o pasar unos días en las oficinas del grupo en Nueva
York. Ha dejado ya el negocio en manos del hijo luego de una
exitosa sucesión y es ahora cuando Juan Francisco Beckmann
disfruta la posición que conquistó a base de
empeño y generosidad.
Hombre jamás satisfecho trabaja intensamente con sincero
cariño por México, Beckmann es, benefactor de
su arte y de la salud infantil, entre muchas otras tareas
que atiende la fundación que él creó
con la firma de la casa: José Cuervo.
Juan Francisco Beckmann Vidal ha sido nombrado por Impulsa
y por Grupo Editorial Expansión, miembro del Salón
del Empresario en México. |
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